“燒錢運動”對于互聯網來說并不是一個新鮮的話題，早在前幾年，三大招聘網站就掀起過一次“燒錢運動”狂潮。時隔幾年，互聯網業界的“燒錢運動”再次席卷而來。

　　一頭驢引起的“燒錢運動”

　　筆者說互聯網的此次“燒錢運動”是一頭驢引起的，相信沒有人會反對。毋庸置疑，如果忽視“趕驢”的效應，趕集網的廣告創意是非常成功的，當這頭驢子站在眾人眼前的時候，趕集網的名字也刻在了大眾的心中。

　　無論你在哪里，公交上，地鐵上，電視機前……甚至是走在大街上，都能聽到那種類似于“穿越”的呼喊“58同城~~~~~”、“趕集啦~~~~~”。這種近似于鬼魅一樣時刻環繞在人身邊的宣傳模式讓許多網友大喊頭痛，有人分析58同城和趕集網的廣告頻率：公交車上這樣的廣告每次都是連播兩遍，所有的廣告2-3分鐘播一輪，一個小時下來，我們幾乎一直都在聽楊冪和姚晨在喊。

　　如此巨大的廣告量，其中的花費想必也不是個小數目。據相關媒體透露趕集網的“趕驢”廣告斥資4個億，58同城的廣告花費估計不在趕集網之下。兩家網站就掀起了一場不小的“燒錢運動”。

　　“燒錢運動”背后的地震

　　如同所有的“運動”一樣，此次互聯網“燒錢運動”自然也引起了業界不小的地震。所有的站長都在小心的分析著兩個廣告帶來的連鎖效應。

　　先說趕集網，趕集的廣告播出之后，讓所有人不免眼前一亮。一遍廣告之后，那頭可愛的驢子就已經深入人心。然而“趕驢”廣告的優點也正是其致命的缺點，百姓網搶先注冊了“趕驢網”成功的攔截了趕集網的一大批流量。趕集網4億元的花費，卻為別人做了“嫁衣”，也難怪3名高管會集體“離職”。

　　盡管如此，我們也不得不說趕集網的廣告是相當成功的，就連筆者鄰居家的大嬸都說：一歲多的小孫女最喜歡看“趕驢的廣告”。

　　“趕驢”廣告初步獲得成功之后，58同城也開始跟風。如果大家仔細的對比一下58同城和趕集網的廣告，我們不難發現，兩個廣告的創意非常類似，唯一不同的是，58同城在吸取了趕集網的教訓之后，小心的避開了廣告中可能引起的誤解。可是跟風也的確讓58同城的廣告效果大打折扣。

　　“燒錢運動”為互聯網帶來了什么？

　　回首幾年之前，三大招聘網站的廣告也同樣掀起了不小的旋風。然而幾年之后，我們再分析巨額投資廣告的效果：三家網站兩家虧損，唯一盈利的前程無憂還是靠著報紙的收入勉強過活。廣告所帶來的效益似乎遠遠填不滿廣告投資所造成的資金漏洞。

　　　　當然，網絡招聘由于其用戶更新速度快的特點，造成了三大招聘網站的廣告投入打了水漂，分類信息網站也許不會像三大招聘網站那樣隕落，但是網絡的發展速度是驚人的，三年之后的形勢是什么樣誰也說不上。

　　從目前的情況來看，趕集網和58同城的廣告營銷是成功的，也是失敗的。成功是在于其吸引了無數人的眼球，失敗卻在于過于引人注目，如同鬼魅一般的陰魂不散讓人大呼頭痛。有網友表示：“一個神經的網站：58同城”“我打死也不上這網站，廣告讓人聽得想吐”。由此看來，如何消除廣告投入所帶來的惡評和負面影響是趕集網和58同城近期的工作重點。

　　廣大站長也應該在兩次“燒錢運動”的背后進行反思，獲取風投固然是好事，財大氣粗也的確好辦事，但是盲目的燒錢砸廣告對于互聯網企業來說是否就真的能達到預期的效果呢？我們不妨仔細思量。