顧名思義，微電影的時長要遠遠短于傳統電影，主流是3至5分鐘左右，短的甚至不到30秒。除此之外，它還有3個鮮明特征：一是通過專業團隊制作;二是以電影手法進行故事講述;三是經微博等社交網絡進行廣泛傳播。當然，要保障微電影可持續的發展，贊助商的資助也是必不可少。目前微電影定義還不明晰，但這一網絡藝術形式有效契合了網友時間碎片化的趨勢，又以故事精短曲折見長，有可能成為廣告行業一股不可小覷的力量。

　　與傳統廣告載體和渠道相比，微電影無疑具備諸多優勢。首先，微電影制作成本小、周期短、投放快。眾所周知，電視廣告投標價越來越“高處不勝寒”，電視黃金時段廣告更是動輒數十萬元乃至上百萬元。日前，廣電總局又正式下發“限廣令”。這樣一來，電視廣告的含金量將更為高企。對微電影而言，由于時長較短，人力物力投入均有限，再加上最終通過微博等網絡手段傳播，投入成本會大大減少，所以又有微電影是微成本之說。這對講求成本控制的廣告客戶而言，顯然具有巨大吸引力。

　　其次，微電影的故事性和互動性，使得消費者樂于觀看進而轉發，為客戶形象持續加分。隨著消費者消費觀念的更新，轟炸式或循環式的“腦白金”、“羊羊羊”等廣告過于直白的利益點和簡單的臺詞，已無法有效吸引“80后”“90后”。微電影雖然只有幾分鐘甚至幾十秒，而且還要傳達客戶信息，但它仍試圖在這些前提下，講述一個曲折精彩、吸引眼球、回味無窮的故事。

　　知名廣告導演李蔚然就曾表示：“即便是在當今社會，每個人都很喜歡聽故事，尤其是觸動人心靈的故事。”今年年中曾在網上熱播的《看球記》，便講述了父子兩代球迷看球的奇遇。父子情深、愛球情深等元素觸動了很多網友的內心。這部微電影推出僅3天，點擊量高達1000萬次，在微博上持續轉發。

　　最后，微電影的網絡投放更具有選擇性、針對性。由于廣告客戶對電視廣告的投放，是針對所有人群的。特別是當產品只適用于特定人群時，這種廣告投放會產生無效投入。然而，微電影則可以通過消費者使用網絡的習慣和偏好，選擇在特定區域和特定人群中進行重點推介，進一步提升客戶形象宣傳的有效和精準程度。全國連鎖店不過20家的桔子水晶酒店，便針對年輕群體，打造了以十二星座為主題的12部微電影，很快便在年輕白領中積累了“善于營造氛圍”的口碑。

　　對于微電影而言，發展還剛剛起步。相信隨著網絡支撐技術和新一代消費人群的成長，微電影將在廣告行業占據更加重要的地位。

來源：網絡