LED品牌面臨渠道資源的重新分配

發布時間:2014-05-06      新聞來源:中國LED網

   

目前,LED企業品牌如水銀瀉地、萬紫千紅,競爭可想而知。除開產品力的競爭,大家更相信“得渠道者得天下”。

然而,產品同質化,上游生產企業市場競爭格局亂象叢生,下游商家經營狀況日漸慘淡,經銷店的運營、管理也日趨艱難。

首先,許多品牌給終端經銷商的裝修、上樣、賣場布置及管理維護能力降低,給新建經銷商帶來了運營負擔。

其次,對實體店售前及售后服務要求極高。

再則,產能過剩及產品同質化等問題已嚴重制約燈飾行業的健康發展。產品創新意識差,單品類的產品風格未能及時擴展,導致了各品牌廠家產品同質化的現象極其嚴重,產品品質及供貨價格魚龍混雜,加之許多品牌廠家長期對知識產權的保護不重視及維權難現象,越來越多的“買樣板開廠”現象加劇了行業的泡沫病態,給終端經銷商的良性發展帶來了極大挑戰。

顯然,時代變了。

預計到2015年中國的網購規模將增長249%,網購率將達到17.5%,家居電子商務規模將達到2050億元。正是在這種可以預見的沖擊下,大眾品牌燈飾廠商如飛利浦、雷士、歐普也加入了電商渠道戰,實現線上線下“兩步走”。

據了解,目前國內照明領域的電商渠道的占比大概在7%左右。

電商發展正在倒逼傳統照明企業進行改革,對傳統照明的線下多層級經銷體系發起沖,當前,LED照明企業線上線下融合的趨勢正在顯現。


 

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